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La "Fiesta del cine" es organizada por los exhibidores y el Incaa, cuenta con el apoyo de Cinemark, Hoyts,Village, Atlas cines, Cinema La Plata, Cinema City General Paz, Cinema Adrogué Cinemacenter, Cines Multiplex y CPM Cinemas, cadenas adheridas al descuento.
Los exhibidores y el Incaa, buscan fomentar la asistencia del público a las salas de cine y acercar el contenido a un precio especial a toda la población.